”Nej – skoven dør ikke, når vi bruger papir”

Sådan lyder én af overskrifterne til en kampagne, som Mediegruppen står bag for erhvervsorganisationen Grakom. En kampagne, der havde til formål at give danskere og danske virksomhedsejere fakta om papir og danske tryksager.

Ansvarlighed og miljøhensyn er i dag en nødvendighed – og et krav – i danske virksomheder. Omtanken for miljøet er afgørende, men vigtig er også virksomhedernes fremtidige konkurrenceevne. Mange virksomheder er opmærksomme på at komme ud med de grønne budskaber. Det er godt, men desværre fører det også til, at vi oversvømmes i information – og uheldigvis også en del misinformation. Blandt andet omkring brugen af papir. Her tror mange, at skoven dør, når vi bruger papir.

Fakta er, at danske tryksager bliver fremstillet af papir, der kommer fra træ, der er vokset i skove, der hvert år vokser. Og at den danske grafiske branche er forrest i den grønne omstilling – og at andre lande faktisk lader sig inspirere af, hvad vi gør i Danmark i kommunikationsindustrien.

I lyset af debatten om papir og klima, der igen blussede op på forskellige medier, havde Grakom brug for at sætte fokus på fakta. En digital kampagne blev udviklet i samarbejde med holdet i Mediegruppen, hvor vi hurtigt smøgede ærmerne op og fik lavet landingssider, tekster, grafisk design, visuelle elementer og eksekvering af en digital kampagne.

“Når der er en aktuel debat, er det vigtigt at reagere hurtigt. Her gjorde det en forskel, at holdet hos Mediegruppen hurtigt sprang til med sparring og eksekvering. Det lykkedes os faktisk at få udviklet og søsat landingssider og den digitale kampagne i løbet af ganske få dage.”

Thomas Torp, administrerende direktør i Grakom

Kampagnen bestod af:

  • Landingssider
  • Facebookannoncer
  • LinkedInannoncer
  • Displayannoncer
  • Bannere til e-mail og web

Der var et behov for at komme hurtigt ud over rampen, hvis vi skulle gribe bolden og tale ind i den aktuelle debat om papir og klima. I løbet af få dage fik vi skabt en kampagne, der var inddelt i to spor – ’skoven’ og ’papir’ – som hver især talte ind i et bestemt aspekt af debatten. Nemlig at skoven ikke dør, når vi bruger papir. Og at papir kan genanvendes op til 25 gange.

Vi skabte en stil og tone for kampagnen, som blev til enkle kampagnevideoer og displaybannere. Alle med fokus på at gøre det tydeligt, at produktionen af papir og danske tryksager ikke er den klimasynder, man tror de er.

Mange interagerede med annoncerne, som blev delt 94 gange og fik 2.190.508 visninger i løbet af kampagneperioden på seks uger.

Hurtig etablering – og effektiv eksekvering

Der var et behov for at komme hurtigt ud over rampen, hvis vi skulle gribe bolden og tale ind i den aktuelle debat om papir og klima. I løbet af få dage fik vi skabt en kampagne, der var inddelt i to spor – ’skoven’ og ’papir’ – som hver især talte ind i et bestemt aspekt af debatten. Nemlig at skoven ikke dør, når vi bruger papir. Og at papir kan genanvendes op til 25 gange.

Vi skabte en stil og tone for kampagnen, som blev til enkle kampagnevideoer og displaybannere. Alle med fokus på at gøre det tydeligt, at produktionen af papir og danske tryksager ikke er den klimasynder, man tror de er.

Mange interagerede med annoncerne, som blev delt 94 gange og fik 2.190.508 visninger i løbet af kampagneperioden på seks uger.

Kampagnens resultater

På tværs af Facebook, Google og LinkedIn er annoncerne vist 2.190.508 gange

Annoncerne har fået stor opmærksomhed med samlet 838 reaktioner og 94 delinger

Facebook har interaktionen været stor, og vi er nået bredt ud til den danskerne med gennemsnitligt 3,4 visninger pr. person

På LinkedIn har vi primært ramt projektledere og ejere inden for forretningsudvikling, salg og drift

Få 25 nye
kommunikations
kollegaer uden at
ansætte en eneste

Mangler I en AD’er, digital markedsføringsspecialist eller tekstforfatter? Vi hjælper dig med at få hastighed på din kommunikation og markedsføring – på abonnement. Du får et helt hold i ryggen, har fuld kontrol over dit budget og en aftale, der kan skaleres.

Få kommunikation på abonnement

“Med en særlig indsigt i sundhed, samfund og miljø kæmper vi for det bedre liv”