Sådan når du bedre din målgruppe med dit medlemsblad

27 marts 2017

Benedicte de la Cour

Et medlemsblad bruges typisk til at forbinde med medlemmerne og dele oplysninger og fællesskab. Men vidste du, at et medlemsblad også kan bruges til at brande din virksomhed eller organisation? Uanset formålet med dit medlemsblad, er det vigtigt, at dit indhold er relevant og værdifuldt for modtageren

Uanset om du overvejer eller allerede udgiver et medlemsblad, bør du gøre dig klart, hvad du vil med det… Hvad er dit strategiske sigte?

  • Handler det udelukkende om oplysning?
  • Vil du være med til at sætte dagsordenen i din branche?
  • Eller handler det om branding?
  • Skal du forbinde, fortælle eller sælge?

Det kan naturligvis også være en kombination af ovenstående, men det er vigtigt at sætte sig nogle mål, så du har noget at styre efter. Dernæst skal du selvfølgelig kigge på dit indhold.

Hvordan kan det være med til at nå dine mål, og hvordan sikrer du, at det samtidig er relevant for din modtager og målgruppe? For at dit medlemsblad skal kunne skabe nogen som helst værdi, skal du have styr på den verden, som din målgruppe agerer i:

  • Hvordan ser deres hverdag ud?
  • Hvad er deres udfordringer?
  • Hvad er deres dagsorden?
  • Hvad interesserer de sig for?
  • Hvad er deres behov?

Skab fx en persona, der visualiserer alt fra din målgruppes drømme og udfordringer til daglige arbejdsopgaver. Personaen kan være en stor hjælp, så du har ansigt og form på den person, som du ønsker at skrive til.

What’s in it for me bruges ofte når vi snakker om, at noget skal have værdi for målgruppen. Når du kender og forstår din målgruppe vil du også have nemmere ved at skabe indhold til dem, som både er relevant og værdifuldt.

Sidst, men ikke mindst, så er det også vigtigt, at du sætter dig ind i den branche, du skriver for og til:

  • Hvilke tendenser er oppe i tiden?
  • Hvad er branchens dagsorden?
  • Hvem er interessenterne?

Det lavpraktiske, men stadig værdifulde

Hvad skal dit medlemsblad indeholde? Hvordan kommer du hele vejen rundt og sørger for, at hver en sten er blevet vendt. Her får du et par bud på, hvad et medlemsblad kan indeholde:

  • Fængende forside
  • Aktuelt tema
  • Cases
  • Portræt
  • Korte nyheder: Ny forskning, lovændringer m.m.
  • Medlemsinformation: Det praktiske, events og invitationer
  • Bagside, hvor ordet er frit fx en klumme

Selvfølgelig er det indholdet, der tæller, men hvis du ikke formår at præsentere det på en interessant og læsevenlig måde, kan du hurtigt tabe dine læseres interesse. En tæt skrevet side uden hverken billeder, citater eller andre elementer, der kan bryde teksten op, kan være tung at komme igennem, uanset hvor godt du skriver.

Så hjælp din læser på vej med:

  • Billeder og fotoreportager
  • Fremhævede citater
  • Faktabokse
  • Grafik

Et lille tip, der er værd at skrive sig bag øret: Folk husker 80% af, hvad de ser eller gør, men kun 20% af, hvad de læser og 10% af, hvad de hører.

Skab synergi mellem dit medlemsblad og andre mediekanaler

Dit medlemsblad er kun begyndelsen. Tag dit indhold og omskriv det, så det passer til alt fra sociale medier, nyhedsbreve eller din hjemmeside. Ved at skabe synergi mellem dit medlemsblad og øvrige mediekanaler kan dine historier leve videre, og endnu flere kan få gavn og glæde af dem.

Hav det rigtige team

Når vi laver medlemsblade her hos Mediegruppen, er vi typisk et hold bestående af en redaktør, journalister og kreative. Vi plejer at sige, at vi gerne vil være vores kunders kollegaer, og derfor er det rigtigt vigtigt for os at lære såvel vores kunder, som deres branche og målgruppe godt at kende, inden vi skal skrive for og til dem. På den måde er vi lidt nørdede. Vi er vilde med at fortælle historier, men det skal gøres rigtigt.

Har du brug for hjælp til det redaktionelle eller til grafik og layout, har vi tonsvis af erfaring, og du er altid velkommen til at gribe knoglen og ringe til os.